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近年觀光局積極經營日本市場，今年請到日本「新生代女神」、影星長澤雅美擔任台灣觀光親善大使。往年觀光局皆瞄準日本「櫻花妹」，請來台灣、日本之名男藝人擔任台灣觀光代言人、親善大使，邀請日本旅客來台遊玩。去年觀光局更請來日劇天王、被網友暱稱為「大神」的男星木村拓哉拍攝廣告，大吃小籠包、芒果冰，引發熱議。歷年來觀光局也曾邀請以日本漫畫改編的「流星花園」偶像劇一砲而紅的F4、擁有許多日本粉絲的偶像團體飛輪海、在日本有知名度的唱跳歌手羅志祥擔任代言人；更邀請過日本重量級「師奶殺手」、歌星福山雅治擔任親善大使，吸引不少日本粉絲來台，就是要親自走一遍「偶像的足跡」。歷年來觀光局邀請明星擔任日本地區觀光代言，吸客效果如下：★2001年╱日本女星渡邊滿里奈擔任台灣觀光代言人，是觀光局首度請到日本藝人為台宣傳觀光。她曾多次訪台，並於九份、平溪拍攝宣傳影片，出書介紹台灣茶園、美食，引領「哈台族」風潮。當年有97萬6740名日客訪台。★2002年－2003年╱觀光局推出虛擬台灣觀光代言人「阿茶」，主打「日本疲勞、台灣有效」，向日本旅客推銷台灣好茶。該兩年日本分別有98萬6053人次、65萬7053人次訪台。★2007－2008年╱F4擔任台灣觀光代言人，在廣告中介紹台北101、高雄愛河等景點，吸引不少日本師奶來台追星。該兩年日本分別有116萬6380人次、108萬6691人次訪台。★2009－2012年╱飛輪海擔任台灣觀光代言人，在東京旅展向日本民眾介陽明山、霞海城隍廟、東北角龍洞四季灣等景點，引發話題。2009年至2012年日本分別有100萬661人次、108萬153人次、129萬4758人次、143萬2315人次來台。★2013－2015年╱羅志祥擔任台灣觀光代言人，在微電影中品嘗珍珠奶茶及夜市小吃，並一起到廟裡祈求平安、茶園間騎乘單車，吸引櫻花妹來台。2013至2015年日本分別有142萬1550人次、163萬4790人次、162萬7229人次訪台。另外，除了觀光代言人，觀光局也分別請來日本重量級明星擔任「觀光親善大使」如下：★2011年╱日本歌星小林幸子，來台拍攝「開運之旅」節目，主攻日本銀髮族市場。★2014年╱日本藝人福山雅治，在大稻埕拍攝廣告片，並在演唱會中向粉絲宣傳台灣觀光，主打日本白領、家庭旅客市場。★2015年╱日本藝人木村拓哉，與知名導演吳宇森合作，在內湖花市、實踐大學、烏來取景，並在影片中大啖小籠包、芒果冰、喝烏龍茶，希望能借「國民偶像」的高人氣，吸引日本各年齡層訪台。71C12FE0C08795E2
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